### 哔哩哔哩2024年第二季度财报与会议分析#### 一、财报概览哔哩哔哩在2024年第二季度继续展现出其业务增长的韧性。
根据发布的财报数据显示，该季度哔哩哔哩实现了**总净营收为61.27亿元**，同比增长**16%**。
**净亏损为6.08亿元，同比收窄61%**，显示出公司在削减成本和提高盈利能力方面取得了显著进展。
在调整后，不按照美国通用会计准则计算的净亏损进一步减少至**2.71亿元**，同比大幅收窄**72%**。
#### 二、会议要点哔哩哔哩的董事长兼CEO陈睿、副董事长兼首席运营官李旎和CFO樊欣在财报会议中详细解读了公司业绩，并回应了分析师的问题。
##### 1. 宏观经济挑战下的广告业务增长尽管宏观经济存在挑战，哔哩哔哩的广告业务在二季度实现了**30%的同比增长**，收入首次突破20亿元，并占公司总收入的三分之一。
增长背后的关键驱动因素包括用户流量的增长和用户商业价值的逐步释放。
##### 2. 平台流量与用户价值- **日活跃用户数（DAU）**同比增长了**6%**。
- **视频播放量**同比增长了**18%**。
##### 3. 用户结构年轻化B站用户平均年龄为25岁，正处于消费需求与能力快速增长的阶段。
这一点从用户对某些视频品类的偏好中可见一斑，如**家具、房产、汽车、时尚美妆品类的视频播放量同比增长超过30%**，**母婴亲子品类的播放量同比增长超过80%**。
##### 4. “一横N纵”战略发挥效果哔哩哔哩采用了“一横N纵”战略，其中包括广告业务基础建设的“一横”和针对垂直行业的解决方案“N纵”。
公司通过升级PC端的投放平台和素材创意中心应用人工智能技术，提升了广告投放的效果和点击转化率（CVR）。
##### 5. 垂直行业广告增长在广告客户领域，二季度电商和数码家电是增长最大的两个驱动力。
在618期间，B站实现与电商平台深度整合营销和广告合作，电商客户广告投放同比增长**300%**，带货销售额同比增长**超过140%**。
##### 6. 交易与消费潜力在二季度，有近4000万用户观看了带货内容，同比增长70%。
女性用户群体的消费潜力得到逐步释放，尤其在服饰等品类表现突出，销售额同比增长超过四倍。
#### 三、展望下半年哔哩哔哩对下半年的广告业务持乐观态度。
公司预计，通过持续优化广告产品基建和升级垂直行业解决方案，能够保持高于行业的增长速度。
在巩固现有行业份额的同时，B站也计划在网服、教育、医疗、母婴等行业中实现更多增量。
#### 四、商业模式的双向驱动B站的营收并非仅依赖广告业务，而是通过C端用户付费和B端广告客户付费的双向推进，真正实现了社区价值和用户价值的双重增长。
### 结语哔哩哔哩在2024年第二季度的财报和会议展示了公司在宏观经济挑战下通过创新战略和优化产品基建实现业务增长的韧性。
公司高层对即将到来的下半年保持乐观态度，并预计将继续在广告和用户付费领域实现稳健增长。
