根据国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年第二季度全球腕戴设备市场出货4,374万台，同比下滑0.7%。不过，这一下降趋势并没有在中国市场上体现出来，相反，中国腕戴设备市场出货量为1,555万台，同比增长了10.9%，显示出中国腕戴设备市场的发展速度明显超过了全球市场平均水平。市场的产品包括了智能手表和手环两个类别。该报告显示，中国腕戴市场的发展不仅在速度上超过了全球市场，而且中国厂商在全球市场上也展现出了明显的增长速度和强势市场地位。以下是一些主要厂商在全球腕戴市场的表现：1. 华为：在今年上半年推出了手环和智能手表等新品，取得了显著的增长，连续两个季度成为全球腕戴市场出货量的领头羊。尤其在中东非、拉美和中东欧等地区，华为的产品进展显著。华为推出的新产品Fit3在智能手表系列中的定位和外形设计起到了重要补充作用，显著提升了腕戴产品的出货量。2. 小米：即使没有在上半年发布新的手环产品，依旧实现了显著增长，并排在了全球腕戴市场出货量的第二位。小米的成功部分要归功于其智能手机的强大表现，以及在入门级和中档价位段的智能手表产品上取得的突破。小米的Redmi系列在入门级市场通过新旧两代产品的并驾齐驱实现了增长，而S3手表和Watch2系列在中高阶智能手表的发展上也取得了进展。3. Apple：虽然智能手表在全球宏观经济环境和市场竞争激烈的影响下出货量有所下滑，但Apple依然保持着全球智能手表市场的领先地位。Apple在智能手表产品发展和销售上的表现可谓是行业的标杆。随着秋季新品发布会的临近，Apple的下一代智能手表产品备受期待，并有望改善当前的市场表现。4. 三星：三星在腕戴市场的增长主要来源于年初上市的新品手环GalaxyFit3，这款产品在形态外观以及价格分布上为三星的腕戴产品线提供了有效补充。特别是在发展中地区，GalaxyFit3填补了当地手环市场中高档价位段的空白，并带来了显著的出货量提升。5. 步步高：作为儿童手表领域的主要厂商，步步高在中国儿童手表市场的复苏中实现了显著增长。中国市场的恢复得益于社会活动的正常化、适龄人口的稳定以及换机周期等因素。步步高通过在渠道和价位段上的优化布局，扩大了销售优势，取得了增长。中国腕戴市场的快速发展受到多方面因素的影响，主要包括：1. 产品价格差异化布局：市场上的厂商加大了在千元档及以内产品布局的侧重，从价格和外观形态等方面为消费者提供了更多选择。2. 促销季活动：多数头部厂商对旗舰产品实施了不同程度的促销政策，并且这些政策往往比往年提前开始实施，对出货量起到了带动作用。3. 终端消费长尾化：消费者对于智能设备的多样化需求逐渐接受并尝试，加上对健康问题的关注，这些因素为腕戴设备发展带来了更广泛的用户基础。整体来看，中国腕戴设备市场展现出了强大的增长潜力，并且多家厂商在全球市场上都取得了不俗的成绩。未来随着新产品的推出和市场策略的优化，中国腕戴设备市场的增长势头有望持续。
