如何使您的设计创意更有影响力
今天我们讨论的是海报设计的平面广告设计，我们重点讨论如何让宣传海报带来更大的影响力，并实现最大化的宣传效果。我们的目标是让消费者记住海报中的内容。
要让消费者记住海报宣传的内容，我们需要注意以下六个原则：01、采用简约的设计02、使用惊奇和兴趣吸引消费者的注意力03、做出易于理解的设计04、建立信任，使消费者相信您的产品05、让消费者关心并产生共鸣06、通过讲故事的方式设计第一，简约的设计意味着去除繁杂的元素，在有限的空间内使用简洁明了的表达方式传达信息。简约设计是平面设计领域的一个重要趋势。提到简约设计，我们一定会想到原研哉，他将简约设计发展到了极致。简约设计更容易让消费者迅速记忆和理解。格式塔心理学认为，人们倾向于先关注简约的图形，然后再关注复杂的图形。过于复杂的东西我们不容易记住，尤其是在户外广告等只有2秒钟的时间来吸引消费者和传达信息的情况下。因此，简约是成功的第一步。第二，用惊奇和兴趣吸引消费者的注意力消费者之所以会关注某件事，是因为他们对这件事是否有兴趣。如果设计太平凡，文案太平淡，缺乏惊奇点，又怎么能引起消费者的兴趣呢？为什么对于电信诈骗、器官交易或有毒食物的消息我们感兴趣，而对学术论文或政治讨论不感兴趣呢？原因在于这些事对我们的生活有害或有益，才会引起我们的兴趣。因此我们的创意应该挖掘消费者关心的问题，并通过吸引他们的兴趣来达到宣传效果。例如，Uber的户外广告就使用了疑问的语气引起了人们的思考和兴趣——“如何在上班途中保持优雅？”第三，让消费者理解和记住从创意图案和文案两个方面都要做到一目了然，放弃高深的语言，选择通俗易懂的文案更能打动人心。第四，建立信任，使消费者相信我们如何让人相信我们的创意呢？只有建立信任才能促成交易。当消费者看到您的设计创意时，是否会产生疑虑？要传达信任，首先需要完美地设计细节。如果产品图片边缘有毛糙或模糊，人们的第一印象会感觉到次品的感觉。此外，容易被忽视的细节如光影和阴影也非常重要。光影和阴影能给人一种真实感，即使是扁平化设计也需要一些阴影。当然，信任和品牌知名度也有相关性。第五，让消费者关心和在乎这一点与第二点相似，要引起别人的关注和在乎，问题是是否引起兴趣。在《创意更有黏性》一书中举了两个案例，很好地说明了这一观点。书中的案例如下：阿特·西尔弗曼发现电影院的爆米花对人体健康有害，他想告诉吃爆米花的人这个消息。但是如果直接告诉人们，比如美国农业部建议一顿正常饮食所含的饱和脂肪酸不得超过20克，然而一包爆米花含有37克饱和脂肪酸，吃了会造成各种伤害。这种学术问题谁会关注呢？经过一番思考，西尔弗曼提出了一个解决方案——在记者招待会上再次发布了这样的消息，“附近电影院所出售的中等份量的黄油爆米花中含有阻塞动脉的脂肪量比一顿陪更鸡蛋早餐、一个巨无霸的炸鸡午餐和一顿牛排晚餐加在一起还要多。”并配上相关图像，将所有不健康的食物放在爆米花的袋子里，这样的表达方式能够引起人们的注意和理解，才知道一包爆米花的危害有多大。这个案例说明了要引起消费者的注意就必须要引起他们的关注。只有您的创意能被理解和记住，才能产生影响力，才能展示广告的价值。第六，通过讲故事的方式设计这是一种怎样的方法呢？
